Les intentions de recherche

Comprendre ce que veulent vraiment vos visiteurs

Définition

L'intention de recherche (ou search intent) désigne l'objectif réel qu'un internaute cherche à atteindre lorsqu'il tape une requête dans un moteur de recherche.

Comprendre cette intention s'avère fondamental pour créer un contenu qui répond précisément aux attentes de l'utilisateur et qui sera donc mieux classé par le moteur de recherche, Google entre autres.

Les grandes catégories d'intention

1. Intention informationnelle

L'utilisateur cherche à apprendre, comprendre ou trouver une réponse à une question.

Caractéristiques :

  • Requêtes souvent formulées sous forme de questions (qui, quoi, comment, pourquoi)
  • L'utilisateur n'a pas d'intention d'achat immédiate
  • Volume de recherche généralement élevé

Exemples :

  • "comment référencer un site web"
  • "qu'est-ce que le SEO"
  • "définition backlink"
  • "pourquoi mon site n'apparaît pas sur Google"

Type de contenus à privilégier :

Articles de blog Guides Tutoriels FAQ Définitions

2. Intention navigationnelle

L'utilisateur cherche à accéder à un site ou une page spécifique qu'il connaît déjà.

Caractéristiques :

  • Mention explicite d'une marque, d'un service ou d'un site
  • L'utilisateur sait où il veut aller
  • Taux de conversion élevé si vous êtes la marque recherchée

Exemples :

  • "connexion Gmail"
  • "page Facebook Decathlon"
  • "YouTube"
  • "console Google Search Console"

Type de contenus à privilégier :

Pages de connexion Pages d'accueil Pages institutionnelles

3. Intention commerciale / investigationnelle

L'utilisateur est en phase de recherche et de comparaison avant un achat potentiel.

Caractéristiques :

  • Recherche d'avis, de comparatifs, de tests
  • Mots-clés contenant "meilleur", "comparatif", "avis", "vs", "alternative"
  • L'achat n'est pas immédiat mais envisagé

Exemples :

  • "meilleur outil SEO 2025"
  • "Semrush vs Ahrefs"
  • "avis formation SEO"
  • "comparatif agences web Nice"

Type de contenus à privilégier :

Comparatifs Tests produits Guides d'achat Études de cas

4. Intention transactionnelle

L'utilisateur est prêt à passer à l'action : acheter, s'inscrire, télécharger, contacter.

Caractéristiques :

  • Mots-clés d'action : acheter, commander, réserver, devis, prix
  • Fort potentiel de conversion
  • Requêtes souvent précises (modèle, taille, couleur...)

Exemples :

  • "acheter iPhone 15 Pro"
  • "formation SEO en ligne"
  • "devis création site web"
  • "réserver hôtel Nice centre"

Type de contenus à privilégier :

Pages produits Pages de services Landing pages Formulaires

5. Intention géolocalisée

L'utilisateur cherche un service, commerce ou information dans une zone géographique précise.

Caractéristiques :

  • Mention d'une ville, région ou "près de moi"
  • Souvent liée à une intention transactionnelle
  • Essentielle pour le SEO local

Exemples :

  • "restaurant japonais Nice"
  • "serrurier près de chez moi"
  • "dentiste Nice urgence"

Type de contenus à privilégier :

Pages locales Google Business Profile Services géolocalisés

Pourquoi les intentions de recherche sont-elles importantes ?

Meilleur classement

Google privilégie les contenus qui répondent précisément à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Meilleure expérience

Un contenu adapté à l'intention satisfait mieux les visiteurs et réduit le taux de rebond.

Meilleure conversion

Répondre à la bonne intention au bon moment du parcours client améliore vos taux de conversion.

Meilleur ROI

Cibler les bonnes intentions optimise vos efforts SEO et votre retour sur investissement.

Comment identifier l'intention de recherche ?

1. Analysez les mots-clés

  • Présence de verbes d'action (acheter, télécharger, réserver) → transactionnelle
  • Questions (comment, pourquoi, qu'est-ce que) → informationnelle
  • Termes de comparaison (meilleur, vs, avis) → commerciale
  • Nom de marque → navigationnelle
  • Mention géographique → géolocalisée

2. Examinez la SERP (page de résultats Google)

  • Observez les types de contenus qui se classent en première page
  • Identifiez les formats dominants (articles de blog, pages produits, vidéos)
  • Notez la présence de features (featured snippets, local pack, shopping ads)
  • Google vous montre ce qui fonctionne pour cette requête

3. Utilisez l'IA

L'Intelligence Artificielle peut vous aider à analyser l'intention de recherche d'un mot-clé. Consultez notre prompt dédié pour obtenir une analyse complète.

Intentions et tunnel de conversion (TOFU MOFU BOFU)

Les intentions de recherche correspondent à différentes étapes du parcours client :

Étape Intention principale Objectif Type de contenu
TOFU
(Top of Funnel)		 Informationnelle Attirer et éduquer Articles de blog, guides, tutoriels
MOFU
(Middle of Funnel)		 Commerciale Engager et convaincre Comparatifs, études de cas, webinaires
BOFU
(Bottom of Funnel)		 Transactionnelle Convertir Pages produits, démos, formulaires

Erreur fréquente à éviter

Ne créez pas de contenu commercial (intention transactionnelle) pour un mot-clé informationnel. L'utilisateur qui cherche "qu'est-ce que le SEO" ne veut pas acheter un service immédiatement. Il veut comprendre le concept. Si vous lui proposez directement vos services, il quittera votre page.

Règle d'or : Adaptez votre contenu à l'intention, pas l'inverse.

Outil pratique

Utilisez notre prompt spécialisé pour analyser l'intention de recherche de n'importe quel mot-clé et obtenir des recommandations détaillées.

Accéder au prompt "Compréhension de l'intention"
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